罕见！苹果首次曝光中国开发者收入

在科技界，苹果公司一直以其严格的隐私政策和独特的商业模式著称，近日苹果罕见地在中国官网公布了中国开发者及App生态的收益情况，这一举动引发了广泛关注，这不仅是对外界长期争议的“苹果税”问题的一次正面回应，也揭示了苹果应用商店（App Store）在中国市场的巨大影响力和中国开发者的蓬勃生机。

苹果首次公开中国开发者收入

11月19日，苹果公司在其中国官网上发布了一份由上海财经大学商学院副教授居恒撰写的研究报告，详细披露了中国开发者在App Store上的收入情况，这份报告不仅罕见地公开了具体数据，还通过一系列分析，试图澄清“苹果税”的争议，展示苹果对中国开发者的支持。

报告指出，自2019年以来，App Store生态系统在中国的规模增长已翻倍，从2019年的1.65万亿元增长至2023年的3.76万亿元，这一数据不仅反映了中国市场的巨大潜力，也凸显了苹果应用商店对中国开发者的巨大推动力，值得注意的是，超过95%的营业额与销售额完全归开发者所有，无需向苹果支付任何佣金，这一比例远高于全球其他市场，显示出苹果在中国市场的特殊政策。

“苹果税”争议与回应

“苹果税”一直是科技界热议的话题，指的是苹果公司在用户通过App Store购买应用或数字内容时，会扣留交易金额的一部分作为佣金，这一政策在全球范围内引发了诸多争议，尤其是在中国，苹果与国内科技公司的博弈尤为激烈。

居恒教授在报告中强调，尽管苹果对标准企业和中小开发者分别收取30%和15%的佣金，但大多数中国开发者实际上无需支付任何佣金，在2023年支付佣金的开发者中，超过半数享受了15%的优惠佣金率，实际有效佣金率远低于大型开发者适用的30%封顶率，苹果从未对App内广告收入收取佣金，这使得中国大型游戏开发者的平均有效佣金率低于20%。

苹果此次公开数据，似乎是在回应外界对其“苹果税”政策的质疑，试图证明其并未对中国的中小开发者收取高昂的费用，报告并未涉及苹果应用商店对中国市场和欧美市场采用不同佣金比例和对待第三方支付不同策略的问题，这仍然是外界关注的焦点。

中国市场的特殊地位

中国市场对苹果的重要性不言而喻，据第三方数据统计机构Sensor Tower统计，2023年“苹果税”在全球大约收入223.4亿美元（折合人民币1608亿元），其中中国市场贡献了482亿元，大约是美国市场的50%，几乎是欧盟地区的两倍，中国作为苹果在全球的第二大市场，其表现直接影响到苹果的整体营收和战略布局。

苹果在中国市场推行的却是最严苛的开发者限制条款和最高的苹果税率，这一政策不仅引发了国内科技公司的强烈不满，也引起了监管机构的关注，近年来，苹果多次因“苹果税”问题面临反垄断调查和罚款，尤其是在欧盟和美国市场，虽然尚未有明确的反垄断处罚，但苹果与国内科技公司的博弈仍在持续。

苹果与国内科技公司的博弈

苹果与国内科技公司的博弈主要体现在“苹果税”和支付渠道两个方面，今年8月，苹果向腾讯和字节跳动施压，要求两家公司处理各自应用内的外链支付漏洞，避免将用户引向外部支付系统，苹果甚至警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新，这一举动引发了广泛争议，被视为苹果对中国市场支付渠道的进一步收紧。

国内科技公司并未屈服于苹果的压力，腾讯管理层表示，游戏行业或数字内容行业与应用商城之间存在天然的紧张关系，根源在于应用商城收取约30%的佣金，腾讯希望以经济上可持续且公平的条件来实现商业化目标，但这一讨论仍在进行中。

苹果的未来展望

面对外界的质疑和竞争压力，苹果需要更加审慎地处理其在中国市场的策略，苹果应继续优化其佣金政策，为中小开发者提供更多支持；苹果也应加强与国内科技公司的合作与沟通，共同推动中国市场的健康发展。

从长远来看，苹果在中国市场的成功不仅取决于其技术和产品的优势，更取决于其能否适应中国市场的特殊环境和文化，随着中国市场的不断成熟和监管政策的不断完善，苹果需要更加灵活地调整其策略，以应对未来的挑战和机遇。

苹果首次曝光中国开发者收入，不仅是对外界质疑的一次正面回应，也是对中国市场重要性的再次强调，苹果将如何在中国市场继续发挥其影响力，将取决于其如何应对“苹果税”争议、如何与国内科技公司合作以及如何适应中国市场的特殊环境，我们期待苹果能够继续为中国开发者创造更多机会和价值，共同推动中国市场的繁荣发展。